تأسست "شركة بدائل" عام 2023.وهي شركة تابعة لـ"صندوق الاستثمارات العامة"، متخصصة في تطوير حلول مبتكرة للحد من التدخين في السعودية والعالم، حيث تعمل على تطوير وإنتاج وتوزيع منتجات استهلاكية جديدة ومبتكرة، تهدف إلى خفض معدلات التدخين وتقديم بدائل خالية من التبغ لتشجيع الناس على الاستمتاع بحياة من دون تدخين.
